SEO Strategy &
Foundations

การวางแผนจะผิดพลาดทันทีถ้าไม่รู้ว่า “อะไรที่ Google ชอบหรือเกลียด” นี่คืออัลกอริทึมหลักที่ต้องระวัง:

• 🐼 Panda (2011): เกลียดเนื้อหาบางๆ (Thin Content) และเนื้อหาซ้ำ (Duplicate) -> ต้องทำเนื้อหาให้ลึกและ Unique
• 🐧 Penguin (2012): เกลียดลิงก์ขยะ (Spam Backlinks) -> ห้ามซื้อลิงก์คุณภาพต่ำเด็ดขาด
• 🐦 Hummingbird (2013): เข้าใจภาษาคน (Semantic) -> อย่าเขียนบทความแบบยัดคำ (Keyword Stuffing)
• 🧠 RankBrain (2015): วัดความพอใจผู้ใช้ (UX) -> ถ้าคนเข้าแล้วกดออกทันที (Bounce) อันดับจะร่วง
• 👨‍👩‍👧 Helpful Content (2022): เน้นเนื้อหาเพื่อคนอ่าน ไม่ใช่เพื่อ Search Engine -> ต้องเขียนให้เป็นประโยชน์จริง

💡 Action: ติดตามข่าวสารการอัปเดตใหม่ๆ ได้ที่ Google Search Central Blog

สิทธิบัตรเหล่านี้ไม่ใช่แค่ “ฟีเจอร์เดียว” แต่เป็นเหมือน “Platform” ขนาดใหญ่ที่ Google จดทะเบียนไว้ เพื่อครอบคลุมอัลกอริทึมย่อยๆ อีกนับร้อยตัวไว้ข้างในครับ

การตั้งเป้าหมายที่ “วัดผลได้จริง” เป็นรากฐานสำคัญ เช่น Organic Traffic Growth แต่สิ่งที่ขาดไม่ได้คือ Conversions ที่เหมาะกับคนไทย

ควรวัดผลสิ่งที่สร้างยอดขายจริง เช่น การกดปุ่ม “Add Line”, การคลิกปุ่ม “โทรออก”, การหยิบใส่ตะกร้า (Add to Cart) หรือ การเข้าหน้า “ติดต่อเรา” ซึ่งสะท้อนความสนใจซื้อได้ชัดเจนกว่าแค่ยอดวิว

(👉 เราจะกลับมาดูวิธีการวัดผลลัพธ์ของ KPIs เหล่านี้อย่างละเอียดอีกครั้งใน Step 6: Optimization & ROI)

💡 แนะนำเครื่องมือ: โปรดศึกษาการใช้ Google Tag Manager (GTM) เพื่อสร้าง Event Tracking ในการวัดผล Conversion เหล่านี้ให้แม่นยำ

ก่อนเขียนต้องรู้ก่อนว่าลูกค้า “พิมพ์ว่าอะไร” และ “ต้องการอะไร” เพื่อสร้างเนื้อหาให้ตรงใจ

• Informational Intent: ค้นหาความรู้ (เช่น “วิธีแก้ท่อตัน”) -> ต้องทำบทความ How-to
• Commercial/Transactional Intent: ค้นหาเพื่อซื้อ (เช่น “ราคารองเท้าวิ่ง”, “รับทำบัญชี”) -> ต้องทำหน้า Landing Page ขายของ

💡 Action: ใช้ Google Search พิมพ์คำค้นหาลงไป แล้วดูว่าผลลัพธ์ที่ขึ้นมาเป็น “บทความ” หรือ “สินค้า” แล้วทำตามแนวนั้น

อย่าเพิ่งชนกับยักษ์ใหญ่! ให้หา “ช่องว่าง” ที่เราพอจะสู้ไหว (Niche Market)

• Competitor Analysis: ดูว่า Top 3 เขียนดีแค่ไหน? ยาวไหม? มีรูปเยอะไหม? เราทำดีกว่าเขาได้ไหม?
• Keyword Difficulty (KD): สำหรับเว็บใหม่ ให้เลือกคำที่มี KD ต่ำๆ (เช่น น้อยกว่า 30) หรือใช้ Long-tail Keyword (คำยาวๆ เฉพาะเจาะจง) จะติดอันดับง่ายกว่า

💡 Tool Recommendation: แนะนำให้ใช้ Ubersuggest ในการเช็คค่า KD เพราะใช้งานง่าย ราคาประหยัด และวิเคราะห์คีย์เวิร์ดภาษาไทยได้ค่อนข้างแม่นยำครับ

ในยุค AI การทำ SEO ไม่ใช่เพียงการแทรกคีย์เวิร์ด แต่ต้องสร้างเนื้อหาที่มี Information Gain (ข้อมูลเชิงลึก/ประสบการณ์จริงที่ AI หาไม่ได้ทั่วไป) เพื่อให้ติดใน AI Overview

แต่การจะบอก Google ว่าเรามี E-E-A-T นั้นพูดปากเปล่าไม่ได้ครับ ต้องพิสูจน์ให้เห็นด้วยโครงสร้างเว็บไซต์ที่แน่นปึ้ก ซึ่งประกอบด้วย 4 ปัจจัยหลักที่ต้องวางแผน:

• Experience (ประสบการณ์): เนื้อหาต้องเป็น Original Content ที่มาจากประสบการณ์จริง ไม่ใช่เพียงแปลมา เช่น มีภาพถ่ายสินค้าจากการใช้งานจริง, วิดีโอรีวิวที่ถ่ายเอง หรือ Case Study ที่ทำเองกับมือ
• Expertise (ความเชี่ยวชาญ): ระบุ ชื่อผู้เขียน (Author Name) ให้ชัดเจน ผู้เขียนควรมีประวัติผลงาน (Portfolio), เคยเขียนลงเว็บอื่น (Guest Post), หรือมี Social Profile ที่มีคนติดตามในสายงานนั้นๆ เพื่อยืนยันว่าเป็น “ตัวจริง”
• Authoritativeness (อำนาจ/ชื่อเสียง): เว็บไซต์ต้องเป็นที่ยอมรับในวงการ เช่น ถูกอ้างอิง (Reference) จากเว็บข่าว, เว็บหน่วยงานราชการ/การศึกษา หรือได้รับรางวัลในอุตสาหกรรมนั้นๆ
• Trust (ความน่าเชื่อถือ): *สำคัญที่สุด* เว็บไซต์ต้องปลอดภัย (HTTPS), มีหน้า “เกี่ยวกับเรา” (About Us), มีที่อยู่และเบอร์โทรติดต่อได้จริง, และมีนโยบายความเป็นส่วนตัว (Privacy Policy) ที่ชัดเจน

การมี Experience และ Expertise (2E) มีผลกับเนื้อหารายบทความ แต่การจะยกระดับให้เกิด Authoritativeness (ความน่าเชื่อถือในระดับเว็บไซต์) ได้นั้น ต้องอาศัยการวางโครงสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงกันอย่างเป็นระบบในหัวข้อถัดไป… 👇

เพื่อตอบโจทย์ E-E-A-T จากข้อที่แล้ว เราต้องเปลี่ยนจากการทำ SEO ทีละคำ มาเป็นการสร้าง “อาณาจักรเนื้อหา” เพื่อประกาศตัวว่าเราคือเจ้าตลาดในเรื่องนี้จริงๆ โดยใช้โครงสร้างแบบ:

• 🏛️ Pillar Page (หน้าหลัก): บทความยาวที่ครอบคลุมหัวข้อกว้างๆ (Broad Keyword) ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลาง
• 📑 Cluster Content (หน้าย่อย): บทความที่เจาะลึกประเด็นเฉพาะ (Long-tail Keywords) แล้วส่งลิงก์กลับไปดันหน้าหลัก

พอเรามีแผนโครงสร้างบ้าน (Topic Cluster) ที่แข็งแรงแล้ว คำถามต่อมาคือ “แล้วจะเอาเฟอร์นิเจอร์ (เนื้อหา) อะไรมาใส่?” เราต้องไปส่องดูเพื่อนบ้านก่อนครับ ในหัวข้อถัดไป… 👇

(💡 Note: งานนี้ต้องทำควบคู่กับ Technical SEO ในหัวข้อ Silo Structure เพื่อให้โครงสร้างเว็บไซต์สมบูรณ์ที่สุด)

ในยุค Search Generative Experience (SGE) และ AI Overviews การติดอันดับ 1 อาจไม่พอ เราต้องทำให้เนื้อหาถูก AI หยิบไป “สรุป” ให้ได้ หลักการสำคัญคือ:

• Structure Data: ใช้ Schema Markup ที่ชัดเจน เพื่อให้ AI เข้าใจบริบทของเนื้อหา
• Direct Answer: ตอบคำถามสำคัญในย่อหน้าแรก (ประมาณ 40-50 คำ) ให้กระชับและตรงประเด็นที่สุด
• Cite Sources: อ้างอิงแหล่งที่มาที่น่าเชื่อถือ AI ชอบเนื้อหาที่มีหลักฐานรองรับ

AI ชอบข้อมูลที่มีโครงสร้างชัดเจน เพื่อนำไปประมวลผลต่อได้ง่าย:

• Lists & Bullets: ใช้รายการ (Ordered/Unordered List) สำหรับขั้นตอนหรือคุณสมบัติ
• Comparison Tables: ใช้ตารางเปรียบเทียบข้อมูล (AI ชอบดึงข้อมูลจากตารางไปตอบ)
• Headings as Questions: ใช้ H2 หรือ H3 เป็นประโยคคำถามที่คนมักจะถาม (FAQ Style)

AI ไม่ได้จำแค่คีย์เวิร์ด แต่จำ “ตัวตน” (Entity) ของแบรนด์:

• Consistent N.A.P.: ชื่อ, ที่อยู่, เบอร์โทร ต้องตรงกันทุกที่ในโลกออนไลน์
• About Us Page: เขียนหน้าเกี่ยวกับเราให้ชัดเจน ระบุความเชี่ยวชาญและประวัติผลงาน
• Digital Footprint: การถูกพูดถึงในเว็บอื่นหรือ Social Media ช่วยยืนยันตัวตนในสายตา AI

ยุคนี้ AI (ChatGPT, Claude, Gemini) คือผู้ช่วยวิจัยมือหนึ่ง แต่ถ้า Copy-Paste เนื้อหาที่สร้างโดย AI ทั้งดุ้น มีโอกาสถูกลดคะแนนอย่างรุนแรง เราต้องใช้สูตร “AI Draft, Human Edit”

• Outline Generation: ให้ AI ช่วยวางโครงสร้างบทความ (H2, H3) เพื่อไม่ให้ตกหล่นประเด็นสำคัญ
• LSI Finder/NLP Terms: สั่งให้ AI หา “Semantically Related Keywords” (หรือที่เรียกกันว่า NLP Terms) มาให้เราเลือกใช้
• Unique Insight: AI ไม่มี “ประสบการณ์จริง” หน้าที่ของเราคือเติม Case Study, ความเห็นส่วนตัว หรือ Data ที่เราเก็บเองลงไป นี่คือสิ่งที่ Google เรียกว่า Information Gain

ก่อนจะใช้เครื่องมือช่วย ต้องเข้าใจ “โครงสร้างภาษา” ที่ Google Bot อ่านก่อนครับ การวาง Keyword ที่ดีไม่ใช่การ “ยัด” แต่คือการวางในตำแหน่งที่ Google ให้คะแนนพิเศษ (Weighted Zones)

การทำลิงก์บนหน้าเว็บมีแค่ 2 แบบหลักๆ ที่เราควบคุมได้ครับ คือลิงก์หาตัวเอง และลิงก์หาคนอื่น:

(คลิกที่รูปเพื่อขยาย)

• Internal Link: ลิงก์ไปยังบทความอื่นในเว็บเรา เพื่อให้คนและบอทคลิกไปอ่านต่อได้ง่าย (Anchor Text ควรเกี่ยวข้องกับหน้าปลายทาง)
• External Link: ลิงก์อ้างอิงไปหาเว็บใหญ่ๆ ที่น่าเชื่อถือ (เช่น Wikipedia, เว็บข่าว) เพื่อยืนยันว่าข้อมูลเราไม่ได้มั่วมา (Google ชอบความถูกต้องครับ)

💡 Pro Tip: ใช้คำสั่ง site:domain.com "keyword" เพื่อหา หน้าเก่าที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้อง แล้วทำ Internal Link ส่งกลับมายังหน้าที่เกี่ยวข้อง วิธีนี้ช่วยถ่ายเทค่าพลัง (Link Authority) ได้ดีมากครับ

Plugin คือเครื่องมือทุ่นแรง แต่ “อย่าเชื่อ SEO Score ไฟเขียว 100% ครับ บางทีไฟเขียวแต่ Keyword Spam ก็มี”

💡 Mindset: ใช้ Plugin เพื่อจัดการด้าน Technical (Meta, Schema, Redirect) เป็นหลัก ส่วนเรื่อง Content Quality ให้ใช้ “สมองคน” ตัดสินครับ

Core Web Vitals คือชุดตัวชี้วัดที่ Google ใช้ตัดสิน “ประสบการณ์ผู้ใช้” (User Experience) บนหน้าเว็บ ซึ่งเป็น Ranking Factor โดยตรง:

• LCP (Largest Contentful Paint): ความเร็วในการโหลดเนื้อหาชิ้นใหญ่ที่สุด (เช่น รูปปก หรือ H1) ควรโหลดเสร็จภายใน 2.5 วินาที
• INP (Interaction to Next Paint): ความไวในการตอบสนองเมื่อผู้ใช้กดปุ่มหรือคลิก ควรต่ำกว่า 200 มิลลิวินาที
• CLS (Cumulative Layout Shift): ความนิ่งของหน้าจอ เนื้อหาไม่ควรขยับไปมาระหว่างโหลด (เช่น โฆษณาเด้งแทรก) คะแนนควรต่ำกว่า 0.1

💡 Tools: ตรวจสอบคะแนนฟรีได้ที่ PageSpeed Insights

ถ้า Google หาไม่เจอ ก็ไม่มีทางติดอันดับ ต้องจัดการ “ประตูบ้าน” ให้ดี:

• Robots.txt: ไฟล์คำสั่งจราจร บอก Bot ว่าหน้าไหน “ห้ามเข้า” (Disallow) เช่น หน้า Admin, ตะกร้าสินค้า
• Sitemap.xml: แผนที่เว็บไซต์ที่รวม URL สำคัญทั้งหมด ส่งให้ Google ผ่าน GSC เพื่อเร่งการเก็บข้อมูล
• Fix 404/Redirect Chains: ลิงก์เสีย (404) และการเปลี่ยนทางลิงก์ซ้ำซ้อน ทำให้เสีย Crawl Budget เปล่าประโยชน์

ภาษาพิเศษ (JSON-LD) ที่ช่วยให้ Google เข้าใจบริบทเนื้อหาและแสดงผลพิเศษ (Rich Results) บนหน้าค้นหา:

• Article/NewsArticle: สำหรับบทความข่าวและบล็อก
• Product: แสดงราคา, สถานะสินค้า, และคะแนนรีวิว
• FAQ: แสดงคำถาม-คำตอบใต้ลิงก์ (เพิ่มพื้นที่หน้าจอ)
• BreadcrumbList: แสดงโครงสร้างหมวดหมู่ในผลการค้นหา

• SSL (HTTPS): ต้องมีกุญแจเขียว ถ้าไม่มี Browser จะเตือนว่า “ไม่ปลอดภัย” ทำให้อันดับร่วงทันที
• Mobile-First: Google ใช้ Bot มือถือเป็นหลัก เว็บต้องแสดงผลสมบูรณ์บนจอเล็ก ปุ่มกดง่าย (Touch Target Size) ตัวหนังสือต้องอ่านได้โดยไม่ต้องซูม (16px+)

ป้องกันปัญหาเนื้อหาซ้ำซ้อน (Duplicate Content) โดยใช้ rel="canonical" เพื่อบอก Google ว่า URL ไหนคือ “ต้นฉบับ” ที่ควร Index (สำคัญมากสำหรับเว็บ E-commerce ที่สินค้าคล้ายกัน)

ในยุคนี้ 1 ลิงก์จากเว็บคุณภาพสูง (High Authority/Relevance) มีค่ามากกว่า 1,000 ลิงก์จากเว็บสแปม หลักการคือ:

• Relevance: เว็บต้นทางต้องเนื้อหาเกี่ยวข้องกัน
• Authority: เว็บต้นทางต้องมีความน่าเชื่อถือ (เช็คค่า DA/DR ประกอบ)
• Traffic: เว็บต้นทางควรมีคนเข้าจริง ไม่ใช่เว็บร้าง

วิธีการหาลิงก์แบบสายขาว (White Hat):

• Guest Posting: เขียนบทความคุณภาพไปลงเว็บพันธมิตรในวงการ
• Broken Link Building: แจ้งเว็บอื่นว่าเขามีลิงก์เสีย แล้วเสนอลิงก์เราไปแทน
• Digital PR: ส่งข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อให้สื่อออนไลน์พูดถึงและลิงก์กลับมา

สำหรับธุรกิจที่มีหน้าร้าน การทำ Google Business Profile (GMB) คือหัวใจสำคัญ:

• NAP Consistency: ชื่อ (Name), ที่อยู่ (Address), เบอร์โทร (Phone) ต้องตรงกันทุกแพลตฟอร์ม
• Reviews: กระตุ้นให้ลูกค้าเขียนรีวิวและตอบกลับทุกคอมเมนต์
• Updates: โพสต์รูปและข่าวสารสม่ำเสมอใน GMB

แม้ Social Media ไม่ใช่ Ranking Factor โดยตรง แต่ช่วยสร้าง Traffic และ Brand Awareness ซึ่งส่งผลดีต่อ SEO รวมถึงการถูก “เอ่ยถึง” (Unlinked Brand Mention) ก็เป็นสัญญาณความน่าเชื่อถือในสายตา Google

เครื่องมือพื้นฐานที่ขาดไม่ได้ ใช้ดูสุขภาพเว็บและประสิทธิภาพการค้นหา:

• Performance: เช็ค Clicks, Impressions, CTR และ Average Position ของคีย์เวิร์ด
• Indexing: ตรวจสอบว่าหน้าไหนติดดัชนีแล้ว หรือมี Error อะไรบ้าง
• URL Inspection: ตรวจสอบสถานะ URL รายตัวแบบเรียลไทม์

วัดผลพฤติกรรมผู้ใช้หลังจากเข้าเว็บมาแล้ว:

• User Engagement: ดู Engagement Rate และ Average Engagement Time แทน Bounce Rate แบบเก่า
• Traffic Source: แยกแยะว่าคนมาจาก Organic Search, Social หรือ Direct
• Conversions: ตั้งค่า Event เพื่อวัดผลความสำเร็จทางธุรกิจ (เช่น สั่งซื้อ, กรอกฟอร์ม)

ติดตามอันดับคีย์เวิร์ดอย่างต่อเนื่องเพื่อดูแนวโน้ม และใช้ Tools (เช่น Ahrefs, Semrush, Ubersuggest) เพื่อส่องดูความเคลื่อนไหวของคู่แข่งและหาโอกาสใหม่ๆ

“บทความเก่าคือขุมทรัพย์” อย่าปล่อยทิ้งร้าง การกลับมาอัปเดตข้อมูลให้ทันสมัย (Freshness) เพิ่มเนื้อหาใหม่ๆ หรือปรับปรุงรูปภาพ จะช่วยให้อันดับดีดกลับขึ้นมาได้ง่ายกว่าการเขียนใหม่ ประหยัดแรงและได้ผลลัพธ์เร็ว (แนะนำทำทุก 3-6 เดือน)

Traffic เยอะแต่ขายไม่ได้ ก็ไม่มีประโยชน์! ต้องปรับปรุงหน้าเว็บให้ “ปิดการขาย” ได้ดีขึ้น เช่น ปรับปุ่ม Call to Action (CTA) ให้เด่นชัด, ลดขั้นตอนการกรอกฟอร์ม, เพิ่ม Social Proof (รีวิว)